Публичность. Почему эра безликого бренда окончена

Оригинальная статья Entrepreneur

В настоящее время эра безликих брендов уходит, они больше не могут прятаться за логотипом компании и рассчитывать на процветание. Клиенты и партнёры всё больше требуют прозрачности, а значит, быть лицом бренда – первостепенно важно.

Превращение обычных лидеров в идейных

В многолюдной среде, где бренды конкурируют за внимание, недостаточно просто предложить продукт или услугу, клиенты хотят большего – знать людей, стоящих за брендом. Им нужны имя, лицо, человек, которому они могут доверять. Такая уникальная возможность имеется у руководителей компаний, предпринимателей и основателей. Их идеи и опыт вдыхают жизнь в их бренды, превращая их в узнаваемые объекты.

Представьте себе генерального директора, который пишет статью о будущем ИИ в здравоохранении. Эта статья тут же привлекает к себе внимание и публикуется в престижном издании. Таким образом его бренд становится новаторским, а гениальный директор – идейным лидером в этой отрасли. Это мгновенно выделяет его бизнес среди остальных, превращая его в путеводную звезду в этой области.

Влияние СМИ

В мире, насыщенном информацией, становится трудно найти достоверные источники, поэтому ведущие СМИ являются опорой для доверия. Появляясь в таких изданиях, вы и ваш бренд мгновенно приобретаете авторитет в своей области, а общественное восприятие меняется в лучшую сторону.

Продемонстрируйте свой опыт

Порой трудно найти подлинную информацию, в такие моменты в игру вступает интеллектуальное лидерство. Когда основатель компании появляется в ведущих СМИ, он тут же выделяется из толпы, а его идеи демонстрируются на большом количестве платформ. Представьте себе основателя консалтинговой фирмы, который взял интервью у какого-то издания, чтобы поделиться своим мнением об управлении финансами. Это интервью будет выступать в качестве дорожной карты, основанной на опыте. Делясь мудростью, вы берёте на себя роль наставников, ведущих клиентов и партнёров к успеху.

Вызывайте доверие

Доверие – основа плодотворных отношений между брендом и потребителями. Руководители, предприниматели и основатели, вступающие в роли интеллектуальных лидеров, создают фундамент из статей, интервью и подкастов. Идеи, которыми они делятся, проблемы, которые они преодолели, и успехи, которых они достигли, вызывают больше доверия у остальных.

Рассказывая о пути своего стартапа, основатели приглашают к общению на человеческом уровне, такая прозрачность показывает не только их достижения, но и препятствия, с которыми им пришлось столкнуться. Разумеется, это также укрепляет доверие, которое становится синонимом их бизнеса.

Либо можно представить руководителя, который делится своим опытом в создании модного бренда для Vogue. Это не просто история бизнеса – это история упорства и придерживания ценностей. Он становится живым свидетелем сущности бренда, демонстрируя его индивидуальность. Эта история привлекает клиентов и партнёров, которые ищут больше, чем просто продукты, которые создают связи, выходящие за рамки транзакций.

Дорожная карта, которой можно доверять

Путь к публичности и интеллектуальному лидерству это не спринт, а непрерывное путешествие. По мере того, как предприниматели расширяют свои знания и опыт, они также укрепляют свои позиции первопроходцев отрасли. Это путешествие – не поиск статуса знаменитости, а стремление стать источником знаний, советов и доверия.

В то время, когда потребители хотят взаимодействовать с людьми, которых они узнают, в которых верят и которым доверяют, потенциал личного бренда нельзя переоценить. Это не только логотип и крылатые фразы, а репутация и наследие. Стоит признать, что интеллектуальное лидерство – это путь к авторитету и успеху.

Сила публичности

Переход от безликих брендов к лидерству сохраняется. А клиенты ищут услуги, продукты и отношения. Им нужны история и повод верить.

В мире, где доверие является валютой, сила публичности неизмерима. Речь идёт о том, чтобы стоять высоко – быть на голову выше конкурентов.

Перевод: Вадим Букреев