«Пирамида Маслоу перевернулась, красота стала ценностью»: Лола Самборская о дизайн-коде, необходимом Омску

Дата публикации: 17.07.2021

Лола Самборская — дизайнер, урбанист, автор альтернативной городской айдентики и брендов «Женатый француз», «Дом культуры», «Кофе на районе» и многих других. Темой разговора стал дизайн-код, и его важность для города и бизнеса. Публикуем самые главные моменты из этой дискуссии. Полную версию можно посмотреть в группе ДК.

Что такое дизайн-код и зачем он нужен?

У меня был разговор с одним чиновником. Он говорит: «Слушай, Лола, ну как так? Мы больницы построили, уровень преступности снизили, жилья понастроили и столько всего сделали, а они всё равно уезжают. Ну, почему?! Что происходит?». Я говорю: «Когда тепло, сухо и светло, это не единственное, что нужно человеку. Внезапно у людей возникла необходимость, чтобы было красиво». И я смотрю, он подвисает, не может понять, что я говорю, что значит — красиво. 

Пирамида Маслоу перевернулась, красота стала базовой ценностью. Человек может быть голодным, плохо одетым, но он уже просто не может смотреть на эти бордюрчики и заборчики. И то, как это выглядит, уже становится невыносимым. Люди размышляют: «А для чего я вообще работаю всю жизнь, что-то делаю, и я никогда в жизни не пройду по ровному тротуару?»

Вопрос стал настолько остро, что люди уезжают, а чиновники не понимают, почему такое неприятие города, ведь они столько сделали.

Дизайн-код — набор правил, которые регламентируют визуальное оформление. По сути — это брендбук для города, но не совсем. То есть часть брендбука, которая отвечает за оформление фасадов зданий, навигацию в городе. Включая таблички на автобусах, названия остановок и адреса домов. Эти правила принимает мэрия. Если всё не принято на административном уровне, это просто фантазии дизайнеров, их мечты. 

 

Примеры отсутствия дизайн-кода

На фото верхняя часть здания по улице Химиков. В Нефтяниках много таких малоэтажных домов, которые были построены в начале прошлого века, и на них сохранились роскошные декоративные элементы на фасадах. Красивые карнизы, колонны, лепнина. Если мы смотрим на небо и захватываем вот этот кусочек дома, всё выглядит волшебно. Когда мы опускаем глаза, мы видим всё тот же дом, но выглядит это вот так:

И это отстой. И у меня вопрос, дорогие товарищи: вот это вот кто сделал? Это президент виноват? Партия виновата? Чьих рук дело, что фасад так изуродован? Не сами ли граждане такие? Люди вешают кондиционеры, где захотят, и портят фасады. Даже в Питере можно найти атлантов, кариатид, которые поддерживают не только балюстраду, но и какой-нибудь кондиционер. Это российская история, не только омская. 

«Мы любим Омск» на таком большом грязном баннере, покрытом дорожной пылью. Так вот мы и любим Омск. Эпично.

 

О ситуации с дизайн-кодом за рубежом

А теперь посмотрим, как в Германии. Недалеко от входа в магазин — небольшая аккуратная вывеска, между окнами: то есть наверху над окнами вывесок нет. Логотип на уровне глаз, это удобно. Вы не пройдете мимо и без труда найдете этот магазин. Это очень аккуратные буквы, которые не приклеены непосредственно к фасаду, они крепятся на кронштейны, на некотором расстоянии, защищая штукатурку. Примерно так оформлена вся улица. Посмотрим на вывеску Hugo Boss. Видите, какая маленькая? Это же богатейший бренд, разве они не могут себе позволить так размахнуться? 

Я когда-то работала дизайнером наружной рекламы в Омске. Продержалась всего неделю. Я сделала аккуратную маленькую вывеску, на что мне сказали: «Всё то же самое, только в 5 раз крупнее. Я отказалась и была уволена».

Ну и конечно настоящий шик — это рисовать логотипы краской на стене. Это очень модный тренд, наносить трафаретом или просто вручную делать надписи краской на стене. Оттенок подбирается в цвет фурнитуры, дверей, рам. Этот приём был популярен и в прошлом, например, в Нью-Йорке в 60-70-ых, тогда леттеринг на фасадах был в расцвете. 

 

В каких городах принят дизайн-код на сегодняшний день? 

Список городов довольно внушительный. А Омск… Мы же хвастаемся, что мы продвинутые, креативные, а сами не можем никак ввести дизайн-код. На самом деле он у нас введен, но выглядит недоделанным.

Как минимум сейчас там прописано, чтобы не было подложек под буквами на фасадах зданий. За этим следят более тщательно на туристических маршрутах.

Ширина, высота регламентированы не жёстко, в некоторых других городах с этим более строго. У нас можно размахнуться. Пока не начнешь заходить буквами на соседний логотип, ты можешь максимально широко свои буквы раскинуть.

С введением дизайн-кода в Омске, некоторые ответственные арендаторы сразу сменили вывеску, и город преобразился. А другие, которым плевать на фасады, так и остались на подложке (вырвиглазного цвета).

 

Про бизнес и дизайн-код

Люди мыслят в рамках одной минуты, без какой-то стратегии на будущее. То есть бизнес сегодня из кожи вон лезет, чтобы именно его вывеску заметили на этой конкретной улице, даже если это портит общее впечатление: окружающую среду, архитектуру.

Почему это может быть выгодно бизнесу — следовать дизайн-коду? Ну, во-первых, слишком яркое нагромождение вывесок у людей формирует отторжение и возникает «слепота», невосприимчивость к рекламе, человек идёт и отворачивается. Во-вторых, кондиционеры, баннерные вывески на фасадах —  дизайн-мусор, колхоз. И это одна из причин, почему туристы к нам не приезжают.

 

Как заставлять соблюдать дизайн-код?

Его точно надо ввести, потому что когда он принят на официальном уровне, это снижает социальный конфликт и позволяет контролировать единое оформление. Потихоньку бизнесу начать рассказывать, как правильно, почему это важно. Не резко. Но тем, кто портит красивую архитектуру постепенно начинать выписывать штрафы. Сначала предупреждение. Начнут делать правильно, потом увидят, как это цивильно выглядит, обрадуются.

 

Что делать в конфликтных ситуациях и можно ли пойти на компромисс?

Нормы не предполагают неряшливый дизайн. Фасад на туристическом маршруте — это общественная культурная ценность. Центральные улицы должны быть красивыми.

Контроль в идеале должна осуществлять администрация совместно с гражданами.

 

Про культурный код

Есть дизайн-код, а есть культурный код. Цвет, он тоже может кодировать идентичность. Например, представьте, что завтра какой-нибудь человек решит перекрасить зелёные омские крыши. Казалось бы, ну цвет, что такого, это же не логотип. Но как нельзя перекрасить автобусы Лондона, они должны быть красными. Представьте, приезжаешь как турист, а автобусы синие. И ты в шоке. Это уже не Лондон.

Подлетая к Омску, ты видишь в иллюминатор зелёные крыши. И пускаешь слезу. Вот оно, родное.

В другом сибирском городе ты не найдешь таких пирамидальных тополей и шаровидных ив, потому что это разработка наших учёных Аграрки: Гензе и других. Это очень ценно. Можно сделать карту в онлайне, которая бы отметила такие ценные артефакты: известные деревья, вывески и даже топонимы, такие как «Юность», «Радость». Всё то, что делает город  суперузнаваемым. И это всё вошло бы в дизайн-код.

 

Что делать с историческими вывесками, если они не вписываются в дизайн-код?

В общем и целом я бы приравняла лучшие образцы советских вывесок к памятникам архитектуры, сделала бы их охраняемыми. Во всём мире такие вывески считаются эталонными. Потому что потратить колоссальные деньги, чтобы сделать уникальный леттеринг и закрепить всё максимально безвредно для здания — это круто. Когда буквы крепили на крыше, как раз руководствовались тем, чтобы здание никак не повредить. Оно парит на фоне неба, это красиво, художественно и безопасно для здания. А чтобы ветром ещё не снесло, на буквах есть отверстия. Вывеска «Радость», если вспомнить, в дырочках таких. Вентилируется, чтобы её ветром не сдуло. 

 

Про образование у художников

Екатерина II Великая в своё время издала указ о том, что все художники-оформители должны записаться в специальные цеха и обязаны каждый год сдавать экзамен на профпригодность. Все цеха входили в Артель, которая давала разрешение делать вывески только тем, кто сдал экзамен.

Сейчас у нас шрифтовое образование очень сильно провисает. Часто топовые леттереры — самоучки. Школ мало. Когда к нам пришёл фотошоп и иллюстратор, в них стояли плохо сделанные кириллические шрифты. Каждый, кто владеет фотошопом и иллюстратором — теперь дизайнер.

 

О красоте

Раздражает, когда говорят, что дизайн — это субъективно. Есть правила, которые вырабатываются огромным количеством людей, то есть профессиональным сообществом. Люди, которые боролись, чтобы всё сдвинулось хоть немного в определенном направлении, заплатили за это определенную цену. 

Внутри своего салона, магазина, кафе — любым творчеством занимайтесь. Это не вредит другим людям. А вообще, нам всем нужна скромность — полезная вещь. Если ты достаточно скромен, ты понимаешь, что эти здания вдоль проспектов делали талантливые люди, намного умнее тебя. Они уже постарались, чтобы сделать что-то крутое. Настолько крутое, что к нам приезжают туристы из Европы, чтобы на эту архитектуру посмотреть. 

А деревянные памятники зодчества в стиле модерн? Приезжают иностранные гости и просят сразу их отвезти — показать казачью слободу. Но омичи об этом знать не знают. Сложность и крутота, многообразие в Омске невероятные. Но вся это спрятано за пыльными баннерами и вывесками на подложках. 

 

О дизайне «ОКмс»

Кстати, недавно «Трамплин» и дизайнер Алина Бегун пересмотрели концепцию дизайна ко дню города.

У хороших логотипов всегда есть метафора какая-то красивая. То есть идея. Какой образ у Омск-ОК? ОКей — говорят про чипсы к пиву. Если что-то действительно классное, великолепное, про это так не говорят. Про красивую девушку, например, не говорят, что она ОК, типа сойдет. ОК — это такое немножечко пренебрежение. Это точно не превосходная степень восхищения. То есть какая в этом метафора? Никакая. 

Может, что-то другое заложено? Так, подумаем, как зовут мэра. Хм, может быть в этом дело? Первые буквы имени совпадают с концепцией ОК.

Про идею поговорили. Исполнение. Вот этот шрифт, на базе которого сделан этот логотип, он как раз из тех системных шрифтов, которые первыми были установлены в фотошопе, он очень плохо сделан.

В Европейской практике, разработку городской айдентики доверяют исключительно профессиональной студии. У неё должен быть определенный рейтинг. Это студия, которая много лет на рынке, у которой хорошая репутация и серьезное портфолио.

Профессиональные студии, которые занимаются территориальным брендингом, проводят очень глубокие исследования. Они собирают весь фольклор, год могут изучать все локальные мемы, собирать их. Затем тестировать логотип на отдельных группах долгое время. У администрации просто не может быть на это времени и профподготовки, поэтому нужно привлекать специалистов.

Поделиться:
Поддержи проект

Через интернет

Банковской картой или другими способами онлайн

Через банк

Распечатать квитанцию и оплатить в любом банке

  1. Сумма
  2. Контакты
  3. Оплата
Сумма
Тип пожертвования

Ежемесячное пожертвование списывается с банковской карты.
В любой момент вы можете его отключить в личном кабинете на сайте.

Сумма пожертвования
Способ оплаты

Почему нужно поддерживать «Трамплин»
Все платежи осуществляются через Альфа-банк

Скачайте и распечатайте квитанцию, заполнте необходимые поля и оплатите ее в любом банке

Пожертвование осуществляется на условиях публичной оферты

распечатать квитанцию
Появилась идея для новости? Поделись ею!

Нажимая кнопку "Отправить", Вы соглашаетесь с Политикой конфиденциальности сайта.