«Я познакомил Шкуренко и Скуратова», — главред «Трамплина» о том, какую пользу медиа дают бизнесу

Форум «Мастера» продолжается. Третий день мероприятия открылся дискуссией на тему «Не только реклама: как работать с городскими медиа». 

Одним из участников беседы стал главный редактор «Трамплина» Роман Лендел. Другими спикерами были представители медиа из разных городов страны:

• Татьяна Иванова — главный редактор онлайн-издания «Бумага», Санкт-Петербург
• Елена Бабушкина — основатель «The Village Екатеринбург», Екатеринбург
• Иван Козлов — руководитель издания Poyma, Волгоград
• Мария Гончарова — главный редактор газеты «Селедка» и интернет-газеты «The Village Нижний Новгород», Нижний Новгород
• Елизавета Белова — редактор образовательной платформы «Мастера», Санкт-Петербург

Спикеры обсудили плюсы и минусы взаимодействия медиа с предпринимателями. Так, Татьяна Иванова рассказала о значимой роли нетворкинге в бизнесе: «”Бумага” исторически много работает с научпопом. Мы рассказываем про предпринимательство в свете его влияния на городскую среду. Нетворкинг — это важный и сильный инструмент. Есть истории, когда предприниматели познакомились благодаря нам».

Елена Бабушкина подняла вопрос коммуникации предпринимателей и медиа: «Часто предприниматели не понимают, как общаться с медиа. Это проблема того, что мы живем в неких “коммуникационных джунглях”. Нет сформированных правил общения. 

Есть очень абстрактное представление о результатах рекламы. Кто-то считает, что после этого резко вырастут продажи, кто-то думает, что его позовут на интервью в “Forbes”. Представления разные. Поэтому важно в работе над спецпроектами начать с брифа: кому вы хотите понравиться, что вы от нас хотите? Это некое собеседование. Важно пообщаться и оценить, сколько это стоит: спецпроект тем и интересен».

На тему общения с предпринимателями высказался и Роман Лендел: «Для нас важно получать обратную связь от аудитории. Мы прилично поработали с сообществами за год существования “Трамплина”: предпринимательское комьюнити очень большое и очень разное. Тяжело общий срез понять. Другие сообщества поменьше и сплоченнее. 

Но нам может написать любой предприниматель. Главное, чтобы он не просто занимался куплей-продажей. Мы часто объясняем, что мы, скорее, про имидж, а не про продажи. Наш девиз — мотивировать омичей на перемены к лучшему. Открытие своего дела — это уже перемены к лучшему. Конечно, нам интересен бизнес, который делает что-то полезное для города. 

Предприниматель должен выйти с историей становления бренда. Не просто “У нас такой бренд, такие скидки”. Должна быть честная история. Так, мы писали материал об омском бренде одежды». 

О том, с каким бизнесом работает медиа, также высказалась Мария Гончарова: «Мы пишем про бизнес, к нам могут обратиться любые люди. Но мы вряд ли напишем про какой-то начинающий бизнес. Если это какие-то уникальные нижегородские шапки, тогда поддержим. Ты должен делать что-то интересное».

Иван Козлов рассказал о коллаборациях и какие плюсы от них получают обе стороны: «У нас полно классных ребят, которые занимаются бизнесом, делают уникальные продукты. Мы обратились к ним, сделали шоколадки, маски. И при этом мы не требовали с бизнеса никаких процентов. Суть такой коллаборации простая — у нас появляется просто имиджевый продукт, а у бизнеса — реклама, мы бесплатно рассказываем о продукте». 

Этот же вывод отметила Елизавета Белова: «В коллаборациях с одной стороны информационная поддержка, с другой — новый продукт, за который не нужно снимать процент».

Выводами о коммуникации предпринимателей и медиа стали значимость вежливости и уважения. 

Елена Бабушкина: «Важно изучить, о чем вообще пишет издание. Посмотреть раздел “Контакты”, опираться на базовые правила этики и вежливость».

Мария Гончарова: «Не будьте назойливыми. Не надо писать каждый час: “Прочитали? А почему не отвечаете?”».

Роман Лендел: «В наших отношениях важно взаимное уважение. Я готов давать его всем партнёрам: к интервью готовлюсь тщательно, узнаю о госте, погружаюсь. Но взамен надо уважительно относиться к журналистам.

Кстати, бизнес может получить не только прямую выгоду от сотрудничества с медиа. Например, когда я работал в другом СМИ, то предложил известному омскому бизнесмену Виктору Шкуренко, который в юности хотел стать журналистом, делать интервью с предпринимателями. Он согласился, и первым героем рубрики стал Виктор Скуратов. Так они познакомились, а позже Шкуренко выкупил долю в “Skuratov Coffee” и начал инвестировать в дальнейшее открытие этих кофеен по всей стране».

Ссылки на трансляции других дискуссий форума «Мастера» можно найти в нашей заметке. 

Также на форуме стало известно, что омская инициатива стала примером для ханты-мансийцев, как креативные индустрии развиваются в разных городах России, почему крупные компании поддерживают локальные инициативы и в какие сферы советуют вкладываться предпринимателям в нашем городе. Кроме того, вчера подвели итоги фотоконкурса среди сибирских фотографов.