Звёздная быль: как «Авангард» стал мегапопулярным брендом

По-настоящему раскручивать медийную составляющую омичи начали больше двадцати лет назад. Методы были вполне традиционные. Из Москвы выписывались бригады пишущих и снимающих журналистов, которые клепали из глубинки бодрые репортажи о нарождающемся могучем хоккейном клубе. Попутно на знаковые торжества выписывались известные лица. Допустим, вечер, посвящённый 50-летию омского хоккея в 2001 году вёл актёр Николай Ерёменко (герой-мачо из советского боевика «Пираты XX века»), а своё первое чемпионство «Авангард» обмывал под песни сверхпопулярной тогда певицы Кати Лель.

 

Ну а дальше пошло уже по накатанной. «Авангард» оброс связями и перестал выглядеть для селебрити чем-то диковинным. Да и сам хоккей очень быстро пошёл навстречу шоу-бизнесу. Яркая история из жизни «ястребов» десятилетней давности – роман хоккеиста Александра Фролова и, увы, рано погасшей вокалистки Юлии Началовой. Красивая пара два года появлялась на страницах таблоидов. У Началовой в Омске даже была личная пресс-конференция, на которой она рассуждала о музыке и о хоккее. Будто вчера это было…

 

Переезд «ястребов» в Балашиху, кстати, только укрепил клуб в статусе одного из наиболее узнаваемых и гламурных в КХЛ. Потому звёзды охотно соглашаются на совместные акции с «Авангардом» и охотно позируют в фирменных джерси.

 

Выделим TOP-3 наиболее удачных интеграций.

 

Ольга Бузова

 

Бузова была на пяти матчах «Авангарда» и даже летала с командой на выезд

 

Бывшая звезда «Дом-2», певица и много кто ещё подружилась с «Авангардом» весьма тривиально. Группа поддержки «ястребов» исполнила танец с хештегом #танцуйподБузову в сами-знаете-какой соцсети, чем заработала ответный репост от Ольги. Хоккейные болельщики, конечно, повозмущались, но зато маркетинговая служба «ястребов» заработала жирный профит.

 

– У Ольги появился свой интерес – она испытывает искренние положительные эмоции по отношению к хоккею. У неё очень тяжёлый график, не получается вырваться на все игры, но по возможности она бывает. Постоянно следит за «Авангардом», активно выкладывает что-то в сториз. Мы стараемся отвечать на это взаимностью и всегда рады, когда медийные люди нас поддерживают.

 

Искренне считаем Ольгу своим человеком. Всегда благодарны ей. Наша задача – показать, что хоккей – это не только очки, голы и секунды, но ещё – элемент шоу, развлечения. Мы хотим, чтобы люди приходили не только посмотреть на игру, но и здорово провести время, – так разъяснила логику клуба вице-президент по маркетингу Елена Шкиль.

 

Важно, что появление Бузовой на матчах «Авангарда» не было разовым. В прошлом сезоне она даже полетела с командой в Магнитогорск на матч плей-офф. Этот порыв едва ли можно объяснить какой-то конъюнктурой. Скорее тем, что паззл действительно сошёлся.

 

Eva Elfie (Юлия Романова)

 

Eva Elfie сумела взбудоражить всю КХЛ более чем невинным фотосетом

 

Уроженка Омска Юлия Романова ещё один яркий пример хайпа на хоккее. Девушка за три года сделала невероятную карьеру в порноиндустрии и привлекла внимание дополнительной аудитории фотосетом, где всё было максимально прилично. Зима, клюшка, джерси «Авангарда».

 

– У меня есть одна традиция – каждые новогодние каникулы я провожу в моём родном городе в Сибири. Омск известен благодаря нескольким вещам: сгущёнке, мне и хоккейному клубу «Авангард». Я решила сделать специальную фотосессию в Омске, чтобы поддержать «Авангард», – так Романова сформулировала свою тягу к хоккею.

 

Клуб отреагировал сдержанно и заявил, что, мол, идея съёмки принадлежит официальному поставщику экипировки. Но рассказывают, что восторг в офисе был полным.
Сейчас это привело к тому, что фамилия Романовой постоянно проскальзывает в лентах хоккейных новостей. Недавно был, кстати, весомый инфоповод. Девушка стала #2 по популярности у пользователей PornHub.

 

Жозе Моуринью

 

Великий футбольный тренер Жозе Моуринью с игроками «Авангарда»

 

Экс-наставник «Челси» побывал в расположении клуба зимой 2019 года и посмотрел матч между «ястребами» и СКА. Там был и громкий конфуз. Перед символическим вбрасыванием шайбы под ногами Моуринью поехала красная ковровая дорожка. Португалец навернулся на глазах тысяч болельщиков. Эффектное падение показывали в новостях по всему миру. И это опять-таки прибавило интереса к «Авангарду».

 

Позже выяснилось, что с Моуринью договаривались через связи на канале Russia Today. В клубе уверяют, что не потратили на его приглашение ни копейки.

 

– На RT договорились с Жозе об освещении с ним плей-офф Лиги чемпионов. Придумали забавное промо – Моуриньо тогда остался без клуба, и все гадали, куда он дальше пойдёт работать. Так вот, по сюжету Жозе приезжает на хоккейную арену, проводит тренировку. Полное впечатление, что он в хоккей подался, после чего Моур говорит: «Я буду освещать Лигу чемпионов на RT, а вы о чём подумали?», – рассказал пиарщик «Авангарда» Леонид Гольдман.

 

Можно по-разному относиться к методами раскрутки, которые применяли «ястребы», но результат более чем осязаем. Сейчас новая омская арена стабильно собирает больше 10-11 тысяч болельщиков на трибунах и является одной из наиболее посещаемых в КХЛ. Капитализация бренда у «Авангарда» находится на очень высоком уровне, коль скоро соцсети конкурируют с ведущими европейскими футбольными клубами, где фан-база несравнимо шире. А пару месяцев назад стало известно, что свой фильм о феномене «Авангарда» готовит мэтр российского телевидения Владимир Познер.

 

Все эти факты для Омска – явный признак гордости. Тут без всяких обиняков можно говорить: «Знай наших!».

 

Автор: Константин Серов