«Помимо позитивной линии у вас есть ещё и просветительская»: студентка защитила диплом о «Трамплине»

Медиа «Трамплин» читают десятки тысяч омичей. Каждый день наши журналисты освещают позитивные события в городе — в урбанистике, культуре, образовании, полезном активизме, обращаются к его истории. Мы рассказываем о людях, которые не только делают Омск лучше, но и доказывают своими поступками, что не обязательно искать интересную жизнь в другом месте, если можно её создавать здесь, в родном городе. Мы не пишем про политику, криминал и ДТП. Наша цель — внести позитив в негативную информационную повестку. За это нас любят и следят за нашими материалами. И нам самим нравится наша идея и наша деятельность. Радовать людей — что может быть лучше?

Но помимо пользователей, которые черпают вдохновение и узнают город с другой стороны на нашем сайте и в соцсетях, есть люди, для которых «Трамплин» не просто источник новостей, а материал для исследования. Так, выпускница кафедры журналистики ОмГУ им. Достоевского Александра Наумченко успешно защитила дипломную работу о «Трамплине». Она изучала специфику новых медиа и их распространённость в российской информационной среде. Девушка проанализировала концепцию и тематическую специфику «Трамплина», оценила сайт и привязанные к нему социальные каналы, выявила жанровые и мультимедийные особенности и сопоставила их с характеристиками новых медиа.

Для нас проделанная работа тоже имеет большую ценность — нам важно, что люди думают о «Трамплине». Это нужно для лучшего понимания своей аудитории, анализа наших плюсов и минусов. Мы глубоко убеждены, что в целом всё делаем правильно, однако и стремиться есть куда. Те открытия, которые сделаны в научной работе, помогут нам определиться с вектором дальнейшего развития и поработать над недостатками.

Александра Наумченко — выпускница кафедры журналистики, автор диплома о «Трамплине»

Почему решила связать жизнь с журналистикой?

— Журналистом мечтала стать с четвёртого класса, читала стопки модных журналов, сочиняла рассказы, стихи. Но за моё будущее образование взялась мама и отправила меня обучаться на стабильную профессию — фармацевта в медицинский колледж. Проработав четыре года в аптеке, я не перестала интересоваться журналистикой, даже проходила дополнительные курсы в Санкт-Петербургской школе телевидения, чтобы на обучении быть максимально уверенной и в «теме» среди однокурсников.

В 22 года я решилась подать документы в ОмГУ, и понимаю, что моя жизнь кардинально поменялась. Если раньше я соотносила профессию журналиста с талантом писать и доносить информацию, то при обучении поняла, что ключевым моментом в профессии является коммуникация с людьми. Я проходила практику в журналах, на телевидении, и везде моим главным навыком было проведение интервью. Я поняла, что людям важно знать, что происходит в мире, и формировать свою картину дня.

Интервью у художника Михаила Рубанкова во время практики на «12 канале»

Как давно ты познакомилась с «Трамплином»? И с чем связан этот выбор для твоей дипломной работы?

— С «Трамплином» я познакомилась во время написания научной работы. Изначально я хотела исследовать онлайн-журналы, понять их специфику. Но мой научный руководитель, Екатерина Сергеевна Радионцева, рассказала про ваш медиаресурс. Уже в процессе анализа я была под сильным впечатлением. Вы, наверное, первое сетевое издание, которое так круто доносит уникальность Омска и его жителей.

Какие темы были у других студентов твоего потока?

— У одногруппников были разные темы, начиная от военной журналистики и заканчивая анализом fashion-программ на телевидении. Многие темы были связаны с каналами дистрибуции, но можно сказать, что на сегодняшний день мало исследована интернет-журналистика.
Какую аналитическую работу ты провела? Как выглядела твоя деятельность?

— Задачей моего исследования было понять концепцию «Трамплина», и в моём понимании нужно было проанализировать все по пазлам, начиная с внутренней кухни издания, и заканчивая самим аппаратом.

Перед началом исследования я взяла интервью у Романа Лендела, отдельно хочу отметить, что благодаря отзывчивости и открытости вашего главного редактора, мне стало легче понять идеологию «Трамплина».

По смежной профессии я ещё визуализатор бренда, и поэтому первое, на что обратила внимание — это на креативную визуальную подачу новостей. Видно, что процесс выпуска каждого материала — это творческий выход, подкреплённый дизайнерскими блоками, шрифтами и заявленными акцентными цветами. Поэтому я считаю, что визуальное оформление уже входит в вашу концепцию.

Также я исследовала ваши привязанные платформы — ВКонтакте, Instagram *, Telegram, YouTube, подкасты. И поняла, что абсолютно везде одна новость подается по-разному. И это круто! Каждый читатель может найти удобный для себя формат, я лично полюбила ваш Telegram и ВКонтакте, мультимедийные лонгриды и короткие заметки очень удобны при чтении.
Но ключевым фактором моего исследования стало изучение тематики «Трамплина». Необходимо было выявить наиболее популярные рубрики, и в процессе изучения каждой, я читала их с огромным интересом. Больше всего мне понравились рубрики «История Омска», «Город», «Культура» и «Как заработать». Я, как творческий человек, увидела в материалах много интересных фактов про Омск и открыла для себя также много возможностей для собственной реализации.

Мне кажется, помимо позитивной линии в новостях, у вас есть ещё и просветительская. Много нужного в разных областях вы доносите читателям: это захватывающие исторические сведения про Омск, полезные инсайты в сфере образования и культуры, вдохновляющие истории личного развития.

И заключительным этапом в моем исследовании стало выявление жанровой специфики новостей. И здесь я осталась под впечатлением: вы, как новое медиа, идёте не просто в ногу со временем, но даже забегаете вперёд. Коллаборация таких жанров как интервью и репортаж, блоговые обзоры, сторителлинг, дайджесты и мультимедийные фотогалереи, хроника — всё это очень гармонично помещается в вашу концепцию. То есть вы даете читателю возможность отдохнуть с «Трамплином», заменить просмотр сериала на чтение креативного контента.
Какие открытия и выводы ты сделала?

— Итогом проделанной работы стало то, что я увидела чётко обоснованную концепцию «Трамплина», в которой присутствует заявленная любовь к Омску и к его жителям. Прослеживается социальная роль — сделать город лучше, развиваться вместе с ним! И также хочу отметить, что вы, наверно, единственное омское медиа, где читатель находится в равных отношениях с журналистом, присутствует лояльность и открытость в стилистике текста, в привязке анкетных форм на бесплатные участия в различных форумах, мероприятий. Также заметила, что вы ломаете стереотипы о том, что нужно делиться историями уже успешных людей, среди ваших героев много начинающих предпринимателей и активистов города, вклад которых очень важен.

Как изменилось твое восприятие «Трамплина» после проведенной работы?

— Лично для меня «Трамплин» стал глотком свежего воздуха в сводке всех новостей. Сейчас так много информации про кризис, про политику, войны, но вы всё равно продолжаете выполнять свою миссию и транслировать только позитивный контент, тем самым напоминаете, что любые перемены можно изменить в лучшую сторону.

Команда «Трамплина» — лето 2021

Соответствует ли «Трамплин» новым медиа, чьи характеристики ты описывала в дипломе?

— Ваш медиаресурс полностью отражает особенности новых медиа, есть и привязка современного интернет-пространства, дистрибуция новостей, мультимедийность, гипертекст, интерактив с аудиторией.

А над чем нам стоит поработать?

— Я, как читатель, посоветовала бы вам побольше добавлять видеоконтента, показывать закулисье работы журналистов и также креативно и с «огоньком» транслировать своих героев. Мне кажется, тогда к вам потянется ещё больше омичей.
Как проходила защита диплома?

— В день защиты научной работы я не волновалась от слова «совсем», знала, что мне досталась крутая тема, и я полностью вложилась в её исследование. Состав аттестационной комиссии был вполне серьёзный: представители научных кругов, опытные журналисты, но целью было не получить пятёрку, а донести уникальность «Трамплина».

Как думаешь, почему ты получила четыре, а не пять? С чем это связано?

— Я думаю, что получила четыре из-за того, что в комиссии не было вашего главреда Романа Лендела (шучу). На самом деле, возможно, сама форма сдачи по видеосвязи не позволила убедительно донести мои аргументы. На то процедура и называется защитой, что нужно отстаивать свою точку зрения, но некоторые члены комиссии были не согласны с тем, что тема полностью раскрыта. Но главное, что мой научный руководитель в меня поверила и полностью поддержала. А если концепция так и не раскрылась, значит, найдется тот студент, который расскажет о вас больше.

Екатерина Радионцева — научный руководитель Александры Наумченко, кандидат филологических наук

Не так часто сегодня на региональном медиарынке, турбулентном во многих отношениях, появляются концептуально интересные проекты. «Трамплин» — из этой категории.

Как вы оцените работу Александры?

— В своем исследовании Саша не просто анализирует тематические или жанровые приоритеты проекта, она раскрывает концептуальные особенности, позволяющие «Трамплину» быть интересным и ярким проектом.

Информация ценная, поскольку исследование показывает, что только такие проекты — концептуально своеобразные и особенные — сегодня могут привлечь и удержать аудиторию.
Что отличает «Трамплин» от многих других медиаресурсов?

— Эмоциональное отношение к жизни города, проявляемое на уровне подбора фактов, и мультимедийные особенности, позволяющие оформить материал живо и интересно, донести идею максимально ярко и полно.

Елена Малышева — заведующая кафедрой журналистики и медиалингвистики ОмГУ им. Достоевского

«Трамплин» — медиаресурс, на котором публикуется интересный просветительский и развлекательный контент. Авторам сайта удается интересно рассказать об Омске и его жителях — представителях разных поколений: активистах, учёных, культурных деятелях, чиновниках и предпринимателях.

Что скажете о дипломе Александры?

— Студентка подробно разобрала тематическую специфику медиаресурса, выявила рубрики и подрубрики, в которых публикуется больше всего материалов, обозначила основные темы. После проведённого анализа она смогла подтвердить, что редакция «Трамплина» придерживается позиции, что их проект — «портал хороших новостей и историй для людей, которые любят Омск», и фактически не публикует материалы, которые можно классифицировать как негативные новости.

Вы занимались исследованием региональной медиасреды. Какая она?

— Медиасреда нашего региона, по наблюдениям, существует в русле тенденций современного медиарынка: быстрая подача информации, «кликбейтные» заголовки и трансляция интересов учредителей. При этом в Омской области особое внимание уделяется новостям, которые можно подать в негативном с точки зрения медиаобраза города ключе. Современные региональные журналисты зачастую выстраивают нейтральные или не очень позитивные инфоповоды, что позволяет собрать больше просмотров, репостов и комментариев. А негативные новости, как известно, читают и транслируют чаще.
Выделяется «Трамплин» на этом фоне?

— Совсем игнорировать универсальные тенденции развития медиарынка «Трамплин» не может, что отражается, например, в заголовках отдельных материалов. Однако «Трамплин» выгодно отличается как просветительской направленностью, выбором интересных спикеров, так и сознательным уходом от политики и информационного негатива.

Такие медиа, как наше, способны изменить негативный образ города, который формируется из-за плохих новостей? Или этого недостаточно?

— Для коррекции существующего медиаобраза региона работы одного медиа недостаточно, как мне кажется, но вода камень точит…

 

Автор: Веревкин Ростислав

* Соцсеть признана экстремистской в России.